Klasyczny kapitalizm się wyczerpał, a jego nowa forma musi brać pod uwagę czynnik ekologiczny i społeczny – podkreśla brytyjski ekonomista Umair Haque w wywiadzie dla DGP

Wpisany przez Ekoistka.pl - redakcja poniedziałek, 21 lutego 2011 14:20

Umair Haque jest brytyjskim ekonomistą, dyrektorem instytutu badawczego Havas Media Lab, zajmującym się badaniem kapitalizmu XXIw., autorem książki „The New Capitalist Manifesto" wydanej w styczniu 2011r. przez Harvard Business Review Press, także cenionym bloggerem wypowiadającym się na tematy takie, jak przyszłość kapitalizmu i nowoczesne metody robienia interesów.

W ostatnim, week-endowym magazynie Dziennika/Gazety Prawnej (DGP, 18-20.02.2011, str. m4-m5) można było przeczytać obszerny wywiad, który z Umair'em Haque'm przeprowadził Rafał Woś. Tematem przewodnim wywiadu było spojrzenie na współczesny kapitalizm, którego dotychczasowa, XX-wieczna formuła - zdaniem ekonomisty - się wyczerpała i wymaga odnowienia biorąc pod uwagę nie tylko czynniki gospodarcze (związane chociażby z nowymi odkryciami czy nieograniczonymi możliwościami komunikacyjnymi, jakie biznesowi daje internet), ale również elementy społeczne, etyczne i ekologiczne.

„[...] w ostatniej dekadzie na jaw wyszły nowe koszty, które generuje współczesny kapitalizm. Wcześniej były one ukryte lub przerzucane na innych - na środowisko, wierzycieli, kraje słabiej rozwinięte. Teraz obciążają biznes. Surowce uchodziły niegdyś za ograniczone, teraz zaczęły się powoli wyczerpywać i drożeć, co uderzyło w przedsiębiorstwa. Rynki finansowe nie chcą już pożyczać Zachodowi gór pieniędzy, a kraje Trzeciego Świata rosną w siłę i są coraz mniej chętne do płacenia za nasz dobrobyt. Globalizacja z kolei otworzyła przed firmami nowe wielkie możliwości, ale jednocześnie podniosła koszt funkcjonowania firmy poprzez konieczność wyższych inwestycji w globalną markę czy talenty menedżerskie. Nam, wyznawcom kapitalizmu, nie pozostaje nic innego, jak się do tych zmian przystosować. Inaczej wyginiemy. Musimy zmienić sposób produkowania i konsumowania. Inaczej przestaniemy być konkurencyjni." - tłumaczy Umair Haque w ramach w/w wywiadu.

Są firmy, które nad takimi zmianami poważnie się dziś zastanawiają. Także takie, które podobne zmiany zaczynają wprowadzać. Celem jest perspektywa długoterminowa czyli osiągnięcie zysków nie tylko za miesiąc, ale również za kilka i kilkanaście lat, gdy to - jak wskazują trendy - gospodarki poszczególnych krajów przyjmą bardziej proekologiczne ustawodawstwo (w tym kary za nadmierną emisję, opłaty za śmieci i zanieczyszczanie środowiska), koszty surowców jeszcze bardziej wzrosną, a całość wymusi chociażby zmianę systemu produkcji z łańcuchowego (wydobyć-przerobić-zareklamować-sprzedać) na obwód zamknięty, w którym nic się nie marnuje, i wszystko, co tylko się da, jest używane wielokrotnie - tak długo, jak jest to możliwe.

Przykładem firmy, która dobrze realizuje powyższą strategię jest - zdaniem Umair'a Haque'go - Nike. Od 1993r. koncern prowadzi skuteczny program recyklingu własnych produktów (stare buty są przerabiane na nawierzchnie boisk), a kilka lat temu wprowadzona została linia Nike's Considered (na poziomie projektowania szacuje się, ile wody i energii pochłonie, a ile toksycznych chemikaliów i emisji CO2 wygeneruje wytworzenie konkretnego produktu, by wyeliminować rozwiązania najbardziej surowcochłonne i obciążające dla środowiska, a więc najbardziej kosztogenne, na korzyść tych bardziej oszczędnych). Tak powstał np. model buta Pegasus - kleje użyte do jego produkcji są oparte na wodzie, a guma pochodzi z recyklingu. Dzięki gumie z odzysku, but jest lżejszy, więc lepszy - dla biegaczy i dla środowiska. Także dla samej firmy. But stał bowiem się bestsellerem, bijąc konkurencję, co zachęciło koncern do oficjalnego ogłoszenia następującej decyzji: od 2015r. wszystkie ubrania Nike mają być produkowane wg schematu „considered design".

W wywiadzie, Umair Haque pozytywnie wypowiada się również o producencie dywanów Interface, który nie tylko poddaje recyklingowi własne produkty, ale skupuje również zużyte dywany innych producentów („To ma sens, bo przecież im więcej zbiorą, tym więcej mogą wyprodukować bez konieczności inwestowania w nowe surowce." - podkreśla ekonomista) oraz o legendarnym producencie klocków Lego, który skutecznie podniósł się z marazmu, w którym tkwił pięć lat temu, oferując klientom możliwość skonstruowania zestawów według własnych potrzeb („Klientom się to podoba, bo wreszcie wikt nie wciska im klocków, których nie chcą lub nie potrzebują. A Lego nie musi tworzyć zestawów, które nigdy nie trafią do klienta, oszczędzając na produkcji i składowaniu. Jeśli w przyszłości koncern dorzuci do tego możliwość recyklingu produktów, zrobi ogromny krok w kierunku wyjścia naprzeciw wyzwaniom XXI-wiecznego kapitalizmu" - tłumaczy Umair Haque. Wywiad Rafała Wosia z Umair'em Haque'm jest dostępny w wersji elektronicznej na stronie forsal.pl.

----------
Artykuły powiązane tematycznie:
Produkujemy śmieci, by produkować śmieci - eko-spojrzenie na przemysł odzieżowy (i nie tylko),
Cradle to Cradle (czyli: od kołyski po kołyskę) - koncepcja eko-przyjaznego projektowania oraz ekologiczny system certyfikacyjny.

Warto również przeczytać:
Zasada 3R czyli „reuse, reduce, recycle" - prosty sposób na ekologiczne życie i odpowiedzialną konsumpcję,
Ekologia negocjacji - okiem psychologa.

Więcej artykułów o nowoczesnym biznesie w wydaniu ekologicznym i etycznym w dziale ekoBIZNES.

Ilustracja: Umair Haque, "The New Capitalist Manifesto: Building a Disruptively Better Business", HBR Press, 2011.

Komentarze

Alicja

0

 

 

Ten sam temat tj. koniec kapitalizmu jest poruszony w artykule Polityki http://www.polityka.pl/rynek/1513014,1,jakie-sily-i-procesy-uksztaltuja-przyszlosc.read#axzz1EcCSnpnM
Polecam :)

poniedziałek 21 lutego 2011, 18:25

Odpowiedz

Imię/nick *
Kod   
ChronoComments by Joomla Professional Solutions

Wyślij komentarz

Anuluj

prasująca:-)

0

 

 

Bardzo dobrze, że wreszcie się dzieje tak, że to rahcunek ekonomiczny wymusza na przedsiębiorstwach zmiany w kierunku etyki i ekologii. Oby tak dalej i oby więcej. Zawsze mnie śmieszylo jak to firmy czy tez ich PR-owiec mówily że wprowadzają różne pro-ekologiczne czy pro-środowiskowe zmiany z potrzeby serca :-)) Niech wprowadzają je ze względów ekonomicznych, nie ma się czego wstdzić, i niech to robią na poważnie!

środa 23 lutego 2011, 15:18

Odpowiedz

Imię/nick *
Kod   
ChronoComments by Joomla Professional Solutions

Wyślij komentarz

Anuluj

ąę

+1

 

 

Patrząc po tym co się dzieje w sklepach w naszym kraju to koniec klasycznego kapitalizmu jeszcze dłuuugo u nas nie nastąpi. Umair Haque mówi o globalnych trendach obowiązujących na rynkach krajów najbardziej rozwiniętych a my jesteśmy trzeci świat.

wtorek 01 marca 2011, 18:00

Odpowiedz

Imię/nick *
Kod   
ChronoComments by Joomla Professional Solutions

Wyślij komentarz

Anuluj

Imię/nick *
Kod   
ChronoComments by Joomla Professional Solutions

Wyślij komentarz