„Które firmy są bardziej zielone?” - czyli jak Amerykanie oceniają ekologiczny wizerunek przedsiębiorstw (i jak bardzo rozmijają się z prawdą)

Wpisany przez Ekoistka.pl - redakcja czwartek, 04 marca 2010 10:49

Kubeł zimnej wody został wylany przez czasopismo New Scientist na głowy eko-wyczulonych Amerykanów, którzy zostali zaproszeni do oceny firm i marek pod względem ich zielonego wizerunku, a potem usłyszeli, jak ich ocena ma się do tzw. realiów.

New Scientist przeprowadził swoje badanie na próbce 30 tys. Amerykanów, we współpracy z firmami Earthsense (mającą odpowiedzieć na pytanie jak „zielono" wypadają w oczach konsumentów marki i firmy pozycjonujące się jako eko-przyjazne) i Trucost (odpowiedzialną za dostarczenie danych dot. tego, jak jest naprawdę).

Wyniki badania pokazały, że wyobrażenia Amerykanów rozmijają się z prawdą. Najmniej - w przypadku firm działających w branży technologicznej, najwięcej - w branży mediowej i żywnościowej.

I tak wyszło na jaw, że firma Discovery Communications (właściciel marek TreeHugger, Planet Green i Animal Planet - portali i kanałów telewizyjnych promujących ekologię i poszanowanie natury), oceniona bardzo wysoko na skali „eko", w praktyce w niczym nie różni się (jeśli chodzi o negatywne oddziaływanie na środowisko) od firmy Viacom (właściciela stacji MTV, kanału tematycznego Comedy Central i producenta filmowych hitów pod znakiem Paramount Pictures). Znana sieć sklepów ekologicznych Whole Foods Market, poza kwestiami związanymi z asortymentem sprzedawanych produktów, ma dokładnie te same praktyki biznesowe co sieci tradycyjnych hipermarketów, np. Safeway.

Badanie New Scientist pokazało także, że niektóre firmy są z kolei oceniane zbyt surowo. Przykładem jest Coca Cola, której raczej nikt nie identyfikuje z ekologią, a która plasuje się na drugiej pozycji na liście firm najbardziej zaangażowanych w zrównoważony rozwój i poszanowanie środowiska pośród amerykańskich producentów napojów.

Mało kto z konsumentów tzw. soft drinków wie o tym, że największym problemem środowiskowym dla ich producentów jest marnotrawstwo wody - w procesie produkcji litra napoju zużywa się przeciętnie kilka litrów wody. Coca Cola postawiła na konkretne działania, by to marnotrawstwo ograniczyć: butelki płucze powietrzem (pod ciśnieniem), współpracuje z dostawcami trzciny cukrowej, dla których oszczędne gospodarowanie wodą jest priorytetem, wreszcie inwestuje w odpowiedzialne zarządzanie swoimi wodnymi basenami. Tyle, że Coca Cola o tych działaniach na razie nie mówi, a z drugiej strony za firmą ciągnie się negatywny wizerunek, będący skutkiem "zaliczonych" na początku tego wieku eko-wpadek czy niedopatrzeń.

Wyniki badań New Scientist uświadamiają, że oceniając eko-reputację danego przedsiębiorstwa, należy brać pod uwagę dużo szerszy kontekst, niż to co firma mówi o samej sobie np. w reklamach. To jednak zakłada, że informacje o ekologicznych i nieekologicznych praktykach przedsiębiorstw są powszechnie dostępne, a także przejrzyste i zrozumiałe. Póki co, tak jednak się nie dzieje, choć trend zmierzający do eko-przejrzystości firm staje się w USA coraz bardziej obecny.

W tym kierunku działają organizacje, ale również poszczególne przedsiębiorstwa - w 2009r. hipermarketowy potentat Walmart ogłosił wprowadzenie tzw. zrównoważonego indeksu (Sustainable Product Index), który do 2013 roku ma być w pełni operatywny, a którego celem jest dać konsumentowi komplet informacji dot. tego, jak produkt ten został wyprodukowany. Indeks koncentruje się na danych dot. poszanowania czterech kluczowych obszarów: energii i klimatu, materiałochłonności, zasobów naturalnych, ludzi i społeczeństwa. Wyzwaniem będzie przełożenie w/w danych na proste zestawienia, zrozumiałe dla konsumenta.

----------
Zdjęcie: media.photobucket.com
Więcej artykułów o zielonym biznesie, etycznych indeksach ekonomicznych, społecznej odpowiedzialności przedsiębiorstw, greenwashingu, itp. w dziale ekoBIZNES.

Komentarze

BabbaZ

0

 

 

myślę że jakby ktoś zrobił takie badania w Polsce to jeszcze bardziej byśmy się zdziwili, chociaż z drugiej strony mogłyby być trudności ze znalezieniem firm prawdziwie eko. niby mamy już kilka (OK, 2-3) sieci sklepów z żywnością ekologiczną, sieć barów wege, kilka polskich producentów certyfikowanej żywności ekologicznej - ciekawi mnie jak by oni wypadli jeśli chodzi o ekologię w kontekście tzw. praktyk biznesowych w porównaniu z ich nie-ekologicznymi odpowiednikami.

wtorek 09 marca 2010, 15:35

Odpowiedz

Imię/nick *
Kod   
ChronoComments by Joomla Professional Solutions

Wyślij komentarz

Anuluj

lavenda

0

 

 

dobrze że bogowie z new scientist powiedzieli mi co tak naprawdę myśleć:]

środa 31 marca 2010, 19:03

Odpowiedz

Imię/nick *
Kod   
ChronoComments by Joomla Professional Solutions

Wyślij komentarz

Anuluj

Imię/nick *
Kod   
ChronoComments by Joomla Professional Solutions

Wyślij komentarz