Polacy chcą kupować tanio, a nie etycznie – do czasu?

Wpisany przez Nina Nanni czwartek, 04 marca 2010 15:11

Z jednej strony szczytne idee: sprawiedliwy handel, ekologiczna produkcja, zrównoważony rozwój i społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw. Z drugiej - proza życia codziennego, która pokazuje, że Polacy - przy sklepowej półce - sięgają po produkty przede wszystkim tanie.

„Polacy przerzucili się na tanie zakupy" - piszą Piotr Miączyński i Leszek Kostrzewski w artykule „Dobre, bo tanie" (Gazeta Wyborcza). Zjawisko to potwierdzają badania przeprowadzone dla Rzeczpospolitej przez instytut GfK: wprawdzie Polacy negatywnie oceniają moralność przedsiębiorstw, w żaden sposób nie przekłada się to jednak na ich konsumenckie wybory. Tylko co piąty Polak byłby skłonny zapłacić do 10 proc. więcej za produkty firmy, której praktyki biznesowe są etyczne. „Siedmiu na dziesięciu badanych nie zwraca na to uwagi przy robieniu zakupów lub nie ma w tej sprawie zdania." - piszą z kolei Aleksandra Biały i Piotr Mazurkiewicz w artykule „Dla klientów ważna jest cena, a nie etyka" (Rzeczpospolita).

Nie potrafimy wskazać etycznych marek, a o nieetycznych działaniach firm szybko zapominamy, gdy mają nam do zaoferowania produkty atrakcyjne cenowo. Czy w związku z tym tzw. etyczny biznes nie ma w Polsce racji bytu? W perspektywie (bardzo) krótkoterminowej pewnie i nie ma. W końcu przestrzeganie (wysokich) standardów, prowadzenie (szeroko zakrojonych i długoterminowych) programów prośrodowiskowych czy inicjatyw prospołecznych to konkretny wysiłek i wydatki, które nie przynoszą firmie natychmiastowych korzyści w postaci wzrostu sprzedaży.

Patrząc jednak bardziej perspektywicznie, biznes etyczny ma sens. Wraz ze wzrostem dobrobytu wzrasta świadomość konsumentów. Polacy są nadal społeczeństwem na dorobku, skoncentrowanym na zaspokojeniu potrzeb podstawowych, ale za jakiś czas już tak nie będzie. A w bogatszym społeczeństwie - takim, w którym cena przestaje mieć aż takie znaczenie - klienci coraz chętniej sięgają po produkty, za którymi stoi, oprócz dobrej jakości, troska o środowisko i o tzw. „dobro społeczne". Tak dzieje się w krajach Europy Zachodniej, w których rynek produktów ekologicznych rośnie mimo kryzysu, a sprzedaż produktów sprawiedliwego handlu (ze znakiem Fair Trade) co roku może pochwalić się 40-procentowym wzrostem.

----------
Więcej artykułów związanych z ekologią i etyką w kontekście biznesu i konsumpcji - w działach ekoKONSUMPCJA, ekoBIZNES i ekoZARZĄDZANIE.

Tags: ekoPOLSKA ekoBIZNES ekoKONSUMPCJA ekoZARZĄDZANIE

Komentarze

elena

gdzieś czytałam prognozy, że ta zmiana w naszej polskiej świadomości i mentalności jest tuż tuż (czyli że to sprawa miesięcy, najwyżej roku), ja nie za bardzo w to wierzę.

piątek 05 marca 2010, 12:43

Odpowiedz

BabbaZ

mnie ta nasza krótkotrwała pamięć i portfelowa hipokryzja przeraża. najpierw bulwersuje nas że sieć sklepów X maltretuje pracowników, a potem ruszamy tam ochoczo na zakupy bo właśnie przygotowali superpromocję. albo opowiadamy się za walką z podróbkami, pracą dzieci w przemyśle odzieżowym, a potem siup na zakupy na stadion.

wtorek 09 marca 2010, 15:41

Odpowiedz

Kategorie

Sonda

Planowane zużycie produktów (planned obsolescence – patrz artykuł) to...

Rzeczywistość z którą trzeba żyć - tak po prostu jest, że w dzisiejszych czasach produkty są mniej trwałe i trzeba je częściej kupować; nic z tym się nie da specjalnie zrobić
Skandal - uważam, że należy bojkotować firmy, które stosują taką politykę i zwyczajnie nic u nich nie kupować
Plaga naszych czasów – bronić przed nią się możemy poprzez przemyślane decyzje zakupowe i konsekwentne reperowanie tego, co się zepsuło (zamiast wyrzucania na śmietnik)
Efekt naszych oczekiwań konsumenckich - skoro chcemy kupować wszystko coraz taniej i wymieniać coraz częściej to chyba normalne, że jakość (a więc trwałość) produktów siada
Wymysł ekologów-oszołomów

Wyniki